【熱點】李佳琦申請“OMG買它買它”商標，這波操作“漲姿勢”
作者：千小慧
發(fā)布時間：2020-05-15
文章來源：騰訊新聞、新浪娛樂
最近，李佳琦注冊“oh my god買它”聲音商標的新聞引發(fā)關注。據(jù)企查查顯示，4月7日，上海妝佳電子商務有限公司申請注冊聲音商標“oh my god，買它買它！”上海妝佳電子商務有限公司成立于2019年3月，李佳琦為第二大股東，持股比例49%，位列最終受益人。
該聲音商標的具體描述為：本件聲音商標以知名網(wǎng)絡主播李佳琦人聲，念出“oh my god，買它買它！”語速較快，奔放有力，極具情緒調動性，聲音具有極強的個人風格和識別度。
此新聞一出，不少網(wǎng)友發(fā)出疑問：聲音也能注冊商標嗎？
還真可以。
我國《商標法》第八條規(guī)定，任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。
QQ標志性提示音“嘀嘀嘀”就是一個聲音商標。但要申請到聲音商標并不容易，騰訊也是前后輾轉四年時間才拿到。
瀘州老窖公司曾試圖申請“國窖1573”的廣告聲音為聲音商標，最終未被獲批。
聲音成為注冊商標，有非常嚴格的要求：
第一，必須按照法律規(guī)定，不能濫用商標法規(guī)定的禁用條款，比如軍歌、國歌等；
第二，聲音要具有顯著性和獨特性，第一時間引發(fā)客戶對商品或服務的聯(lián)想，也就是人們通常所說的條件反射；
除此之外，聲音商標的申請原則和傳統(tǒng)商標還有很大差異。它必須是已經為大眾所熟知的，有特定指向性的聲音。
自2014年5月1日新《商標法》實施后，中國國際廣播電臺在國家工商行政管理總局商標局成功提交了中國國際廣播電臺“開始曲”的聲音商標申請。這也是新商標法實施后，國家工商總局商標局接到的中國首例聲音商標申請。
對于李佳琦申請聲音商標一事，不少網(wǎng)友表示支持：“現(xiàn)在很多商家用他這段聲音制作視頻，賣一些他沒推薦過的東西，好多人因為這個聲音購買產品被騙，支持李佳琦！”
【李佳琦的寵物名字也申請注冊商標】
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，由著名直播帶貨主播李佳琦持股49%的上海妝佳電子商務有限公司，近期新增數(shù)百條商標信息。其中之一為4月7日，申請注冊的聲音商標“oh my god，買它買它！”此外，該公司還有數(shù)百條“奈娃一家”“奈娃家族”“Never‘s family”“小狗奈娃”等商標等待實質審查。據(jù)了解，奈娃為李佳琦的寵物狗。對于申請聲音商標“oh my god，買它買它！”對此，李佳琦方面回應稱，系保護性注冊?！氨Ｗo性注冊”目的為避免某些賣家惡意使用，誤導消費者。
目前，李佳琦持股的上海妝佳電子商務有限公司所申請的“oh my god 買它買它”聲音商標，狀態(tài)為等待審查，最終結果如何，還有待相關部門的審核、確認。
