【熱點(diǎn)】可口可樂+蒙牛=可牛了！可口可樂與蒙牛合資公司浮出水面
作者：千小慧
發(fā)布時(shí)間：2020-11-03
文章來源：澎湃新聞、界面新聞、公開信息
如果說可口可樂與蒙牛聯(lián)姻，他們誕生的公司會叫什么名字？ 答案揭曉，不是“可蒙了”，而是“可牛了”！
據(jù)澎湃新聞報(bào)道，可口可樂（中國）投資有限公司和內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司共同出資設(shè)立的“可牛了乳制品有限公司”已完成工商注冊登記手續(xù)，并取得了營業(yè)執(zhí)照。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 “可牛了”！
根據(jù)啟信寶查詢信息來看，10月28日，蒙牛和可口可樂合資公司正式成立，合資公司名字叫：可牛了乳制品有限公司。公司注冊地在安徽蚌埠五河經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)。
可牛了乳制品有限公司由內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司與可口可樂（中國）投資有限公司共同持股，注冊資本6885.94萬美元，公司法人、董事長是 VENKATA VAMSI MOHAN THATI，蒙牛集團(tuán)副總裁羅彥擔(dān)任董事兼總經(jīng)理。董事名單中，還有蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放、Edward Frederick Burger 和 TIMOTHY PETER DOELMAN。監(jiān)事由孫巍擔(dān)任。可牛了公司主要經(jīng)營生產(chǎn)、銷售和營銷低溫奶產(chǎn)品。
據(jù)澎湃新聞報(bào)道，有消息人士透露，新設(shè)立的合資企業(yè)將依托雙方在乳制品生產(chǎn)和渠道方面的優(yōu)勢，成立一個(gè)全新的低溫奶品牌。
其中，合資公司董事長VAMSI MOHAN THATI為可口可樂大中華區(qū)運(yùn)營事業(yè)部總裁，總經(jīng)理羅彥則是分管蒙牛鮮奶事業(yè)部的蒙牛集團(tuán)副總裁。
公開信息顯示，Vamsi Mohan Thati擁有印度加爾各答印度管理學(xué)院的電子與通信工程學(xué)士學(xué)位和MBA學(xué)位，并完成了哈佛商學(xué)院的高級管理課程。1998年，Vamsi Mohan Thati加入印度的可口可樂系統(tǒng)，并在運(yùn)營、市場執(zhí)行和一般管理方面擔(dān)任過各種領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。目前，他在可口可樂系統(tǒng)任職已超過20年。他是在2020年國慶節(jié)后正式到任大中華區(qū)總裁。
公開資料顯示，羅彥于2017年11月加入蒙牛集團(tuán)，擔(dān)任蒙牛集團(tuán)新業(yè)務(wù)群的副總裁，分管鮮奶事業(yè)部、植樸磨坊（中國）有限公司及蒙牛海外事業(yè)部，直接向蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放匯報(bào)。
從兩家公司高層的職位來看，可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，也反映出雙方都十分重視此次合作。
可口可樂與蒙牛合作已久
2019年6月24日，國際奧委會發(fā)布聲明稱，可口可樂連同蒙牛乳業(yè)成為國際奧委會的聯(lián)合頂級贊助商，合作關(guān)系持續(xù)到2032年。
事實(shí)上早在今年4月，國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)的通報(bào)顯示，可口可樂公司與中國蒙牛乳業(yè)有限公司新設(shè)合營企業(yè)案已在今年4月29日審結(jié)。
而在今年8月，“五河縣人民政府發(fā)布”微博賬號曾發(fā)布消息稱，可口可樂與蒙牛集團(tuán)合資高端成品低溫奶項(xiàng)目簽約儀式在省城合肥舉行。
據(jù)悉，該項(xiàng)目固定資產(chǎn)總投資21億元，分四期投資，其中一期投資5億元，計(jì)劃2021年三季度正式投產(chǎn)銷售，為全國的消費(fèi)者帶來全新的低溫奶品牌。該條消息稱：“我縣依托畜牧業(yè)方面的基礎(chǔ)、資源和區(qū)位優(yōu)勢，自2018年7月開始謀劃該項(xiàng)目，經(jīng)積極爭取，多次互訪、溝通洽談，最終確定項(xiàng)目落戶五河。該項(xiàng)目由可口可樂中國投資有限公司與內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司共同控股，在現(xiàn)代牧業(yè)（蚌埠）有限公司五河朱頂牧場投資全新的專業(yè)生產(chǎn)設(shè)備，進(jìn)行高端成品低溫奶生產(chǎn)銷售。”
據(jù)了解，現(xiàn)代牧業(yè)（蚌埠）有限公司是亞洲單體養(yǎng)殖規(guī)模最大的牧場，日產(chǎn)奶量600多噸，每頭泌乳牛可日產(chǎn)鮮奶60多斤。同時(shí)，現(xiàn)代牧業(yè)也是蒙牛持股子公司。
可口可樂與蒙牛有很強(qiáng)的互補(bǔ)性
國內(nèi)外品牌紛紛試水低溫奶產(chǎn)品
據(jù)界面新聞報(bào)道，乳業(yè)專家宋亮此前分析，蒙牛和可口可樂作為兩個(gè)快消巨頭，之間有很強(qiáng)的的互補(bǔ)性，蒙牛可以借助可口可樂的品牌優(yōu)勢和資金為己背書，加快向全球市場擴(kuò)張的步伐；對想切入乳制品領(lǐng)域的可口可樂來說，蒙牛的工業(yè)生產(chǎn)體系和奶源基礎(chǔ)是合作的關(guān)鍵。
雖然可口可樂是飲料巨頭，但截至目前為止其布局還未在中國內(nèi)地涉及低溫奶產(chǎn)品。
不過在海外市場，今年1月可口可樂公司已同意全面收購美國乳制品飲料品牌Fairlife，從合資伙伴Select Milk Producers中收購Fairlife剩余的57.5%股份。Fairlife成立于2012年，是可口可樂曾與乳制品公司Select Milk Producers成立一個(gè)合資公司，該品牌目前銷售一系列以乳制品為基礎(chǔ)的飲料產(chǎn)品，如高蛋白奶昔、體能恢復(fù)飲料和超濾乳制品。
可口可樂這一高端乳制品的動作是否也會復(fù)制到與可牛了公司，目前蒙牛和可口可樂均未就此公開回應(yīng)。
近年來，低溫奶賽道異常火熱，除了老牌乳企伊利、蒙牛、光明加大投入布局外，國內(nèi)品牌君樂寶、新希望，國外品牌恒天然等也在紛紛試水。
那么可口可樂和蒙牛是怎么走到一起的呢？
可口可樂和蒙牛的聯(lián)姻
中糧是中間的“鵲橋”
除了可口可樂與蒙牛有著互補(bǔ)性之外，從更深一層看，可口可樂之所以選擇蒙牛，還可能基于雙方背后共同的紐帶——中糧集團(tuán)。
改革開放初期，可口可樂在中糧的相助下回到了中國內(nèi)地市場，雙方在北京建成國內(nèi)第一家可口可樂瓶裝廠。
2000年，雙方再次深入合作，在香港成立了由中資控股的可口可樂飲料公司，中糧可口可樂是中國區(qū)唯一一家中方控股的可口可樂裝瓶集團(tuán)。其中，中糧集團(tuán)控股65%，可口可樂參股35%。同時(shí)，中糧在完成對于蒙牛公司20%股份的收購后，如今也已經(jīng)成為了蒙牛乳業(yè)的第一大股東。
可見，此次聯(lián)姻成功的背后，很有可能是中糧為可口可樂與蒙牛之間牽線搭橋。
“可牛了”商標(biāo)9月已有人搶先申請
可牛了乳制品有限公司10月登記，但是“可牛了”商標(biāo)卻在9月就已被人搶先申請，而“可牛”商標(biāo)也早已有人申請了。
經(jīng)中國商標(biāo)網(wǎng)查詢，“可牛了”目前也有3條商標(biāo)注冊信息，第43類商標(biāo)已無效，29類食品和30類方便食品兩條商標(biāo)狀態(tài)為注冊申請中，申請時(shí)間為2020年9月17日。其中第29類商標(biāo)指定包括“2907奶、牛奶、豆奶”的商品服務(wù)，可謂正中可牛了乳制品有限公司的核心。
截至目前“可牛”也已注冊商標(biāo)信息有65條，且商標(biāo)的45大類均有注冊。
第29類食品類別的“可牛”商標(biāo)是由趙某于2007年9月20日申請的，專用權(quán)期限至2029年9月27日。好在，該商標(biāo)被核準(zhǔn)的商品服務(wù)未包括“以奶為主的奶飲料”。也就是說，可口可樂與蒙牛若想注冊此類的“可牛”商標(biāo)，還是有機(jī)會的。
