商標(biāo)搶注越來越?jīng)]有生存空間！

  3月12日，有公司申請注冊“小米汽車”商標(biāo)，國際分類為12類、35類。

  3月26日，小米與長城談判使用其工廠生產(chǎn)電動汽車的消息不脛而走，最快將于下周初宣布合作關(guān)系。

  長城汽車得此消息后，發(fā)布公告稱，經(jīng)核實，上述新聞報導(dǎo)并不屬實。

  小米官方并未作出回應(yīng)，但市場傳出小米集團總辦副主任、原集團公關(guān)部總經(jīng)理徐潔云在微博轉(zhuǎn)發(fā)報道并回應(yīng)稱“完全扯淡的假新聞?！褐a(chǎn)行業(yè)觀察』查詢了此人微博，該消息已被刪除。

  回頭查詢“小米汽車”商標(biāo)申請人， 實為紹興冀祥紡織品有限公司，和小米公司八竿子也打不著，商標(biāo)搶注無疑了。該公司曾在2021年1月份在23、24類申請“冀祥”商標(biāo)，從字面意思看和造車毫不關(guān)聯(lián)。

  小米公司對自家商標(biāo)保護已越來越重視，此前我們曾關(guān)注小米生活商標(biāo)侵權(quán)案，小米維權(quán)成功，法院判“山寨者”中山奔騰賠償5000萬。搜索近期報道，小米公司起訴“雷軍電動”，法院判賠40萬。

  這些侵權(quán)已被實錘的商標(biāo)侵權(quán)行為，均遭到小米及法院的“無情碾壓”。

  從商標(biāo)搶注角度看，申請“小米汽車”最終將會有點“偷雞不成蝕把米”的感覺。為什么這么說呢？先看以前的案例。

  2019年4月深圳市雷美斯貿(mào)易有限公司申請09類“小米芯”商標(biāo)，當(dāng)前商標(biāo)無效；2015年小米衛(wèi)浴有限公司搶注11類“小米衛(wèi)浴”，商標(biāo)無效；還有更多“小米 2048 ”“小米故事 ”“小米榮耀”“小米智慧”“小米互娛”等商標(biāo)均為無效狀態(tài)。

  我們查詢了上述無效商標(biāo)的狀態(tài)詳情，發(fā)現(xiàn)上述蹭小米名牌的商標(biāo)，均是申請后直接被駁回的。我們可以這么理解，現(xiàn)在除非是小米公司自己申請“小米XX”商標(biāo)，否則，抱著搶注目的申請的，連商標(biāo)審查員那關(guān)都過不了。

  更何況3月24日國家知識產(chǎn)權(quán)局剛剛發(fā)布《打擊商標(biāo)惡意搶注行為專項行動方案》，其中重點打擊十類商標(biāo)惡意搶注的第七條為“惡意搶注他人具有較高知名度或者較強顯著性的商標(biāo)或者其他商業(yè)標(biāo)志，損害他人在先權(quán)益的”。

  “小米汽車”好像已經(jīng)對號入座了....

  小米公司的產(chǎn)品生態(tài)已經(jīng)非常豐富，其產(chǎn)品已經(jīng)深入到我們生活各個層面。圍繞產(chǎn)品及公司商業(yè)布局，小米公司當(dāng)前已申請9019個商標(biāo)，僅2021年已提交申請480件。

  小米最新3月18日提交申請“小米家庭智能”“米家智能”“小米米家”商標(biāo)，共計超40件，或許是在贏得小米生活商標(biāo)案后，加強該領(lǐng)域商標(biāo)的保護。但側(cè)面也反映了小米當(dāng)前對智能生活戰(zhàn)略方向的重視，是其產(chǎn)品生態(tài)的重要組成部分。

  以手機為主體，通過米家APP等軟件實現(xiàn)與家居產(chǎn)品的智能連接，小米在智能家居領(lǐng)域已走在市場前列。

  IDC對我國智能家居設(shè)備市場季度跟蹤報告顯示，2020年第三季度，小米憑借占據(jù)16.3%市場份額穩(wěn)居榜首，其次是美的11.3%，海爾9.8%。

  3月16日小米還申請了多個“INNOVATION FOR EVERYONE ”（每個人都能享用科技的樂趣）商標(biāo)，這是小米多年前拍攝的廣告片片名。如今拿出來注冊，莫非和今晚即將舉行的春季新品發(fā)布會有關(guān)？今晚小米將有多款新品發(fā)布，體現(xiàn)了小米最新的創(chuàng)新科技。

  此外，小米3月份還申請了多個“米兔”相關(guān)商標(biāo)，此前有媒體猜測米兔可能是新產(chǎn)品，但目前尚未有相關(guān)爆料出現(xiàn)。米兔是小米官方制作的卡通形象，或許未來有望把米兔IP化。

  商標(biāo)是企業(yè)的重要無形資產(chǎn)，從小米公司的商標(biāo)動態(tài)可發(fā)現(xiàn)，每個商標(biāo)對小米都是有意義的，都能在小米的產(chǎn)品生態(tài)中找到“落腳點”。

  這和那些不以使用為目的的搶注、蹭名牌的商標(biāo)侵權(quán)行為形成強調(diào)對比。商標(biāo)是為企業(yè)產(chǎn)品、品牌賦能的，是為創(chuàng)新者服務(wù)的。希望未來每位創(chuàng)新者、每家創(chuàng)新企業(yè)遭遇的商標(biāo)搶注少一點，各界人士對創(chuàng)新者的尊重多一點。