【關注】24枚商標50萬起拍，386萬元成交！昔日童裝大牌紅黃藍黯然退場
作者：千小慧
發布時間：2020-08-06
文章來源：浙江在線-錢江晚報
經歷了190輪競拍，8月3日中午，涉及“紅黃藍”的24枚商標，最終以386萬元成交。這幾個月，接連多場破產拍賣，讓昔日“中國十大童裝品牌”紅黃藍重返公眾視野。有人感慨，陪著一代溫州人長大，曾經的童裝巨頭“紅黃藍”，卻最終陷落資不抵債、尷尬退場的窘境。
經歷了190輪競拍，8月3日中午，涉及“紅黃藍”的24枚商標，最終以386萬元成交。這幾個月，接連多場破產拍賣，讓昔日“中國十大童裝品牌”紅黃藍重返公眾視野。
有人感慨，陪著一代溫州人長大，曾經的童裝巨頭“紅黃藍”，卻最終陷落資不抵債、尷尬退場的窘境。
5月拍賣了13萬件童裝 8月“紅黃藍”商標被拍走
早在今年5月，約13萬件紅黃藍童裝登上阿里司法拍賣頻道，當時吸引了4119人圍觀，8人報名，最終65.2萬拍出。2個月后，紅黃藍又傳出面臨易主的消息，名下百余件商標將陸續拍賣。
8月2日上午10點，商標開啟第一次拍賣。記者了解到，其中一筆24枚商標的標的起拍價為50萬元，另一筆86枚商標的標的起拍價為20萬元。經過一百余輪激烈報價，臨近3日中午12點，一位競買者以386萬元，將這24枚商標權“收入囊中”。另外86枚商標則歸屬于浙江立里服飾集團有限公司名下，昨早也以49萬元被拍走。
據《溫州商報》援引業內人士分析，浙江紅黃藍服裝股份有限公司名下的24枚商標起拍價遠高于浙江立里服飾集團有限公司名下的86枚商標，主要是前者的24枚商標集中用在鞋服、包具等產品上，而且“紅黃藍”這個品牌在童裝領域的知名度較高。至于后者的86枚商標，主要是企業為防止惡意搶注等原因而注冊的“保護性”商標。
8月4日下午2點半，記者電話再次聯系了本次競拍的管理人徐先生。目前得到的消息，最終拍走商標的競買者是一家來自北京的公司。
資不抵債 昔日巨頭黯然離場
“穿著‘紅黃藍’的新衣服，就好像是小朋友們當中最時髦的那一個”、“商業街上開著紅黃藍童裝店，多少小女孩都想走進去買一件穿”……85后溫州姑娘小易說，如果說溫州的年輕人有什么共同的童年回憶，那么“紅黃藍”童裝能算上其中之一。
據公開資料顯示，紅黃藍的生產能力、產品研發等方面位居國內前列，擁有500余家專賣店(柜)，產品還遠銷歐美、中東等地區。紅黃藍先后榮獲童裝業首批“國家免檢產品”、“中國名牌產品”、“中國馳名商標”等榮譽，也曾受邀作為童裝制造商代表參與全國童裝行業標準制訂，并成為北京奧運童裝特許生產商。
曾經在童裝市場上響當當的紅黃藍，是如何走到這一步的？
2017年，浙江紅黃藍服飾股份有限公司因資不抵債，其名下坐落于永嘉縣東甌街道和一村的廠房及附屬設施，于2017年在永嘉法院淘寶網司法拍賣網絡平臺上進行公開拍賣，起拍價3017萬，并最終經歷190次出價，以4310萬被拍走。而另一處起拍價3791萬元的標的物主要為廠房，土地使用權面積為1.3萬多平方米。經過多輪競拍，兩處房產總成交價達9660萬元。
“廠房遭拍賣”引發大量關注，紅黃藍公司法定代表人、董事長葉顯東回應媒體，廠房拍賣在走正常程序。至于原因，葉顯東坦言，前幾年投資過大，投資方向沒把握好。“自己經營不好，自己要承擔吧。讓事情慢慢淡去吧，程序走完，有多少東西，該還誰就還。”
據了解，彼時的紅黃藍已是危機四伏。公司與一家銀行有500萬元債務，除此之外，還和十余家銀行有無法清償的貸款。
紅黃藍還能煥發青春嗎 50萬元起拍，成交價386萬元，紅黃藍的商標為何仍被看中？
“紅黃藍在行業沉淀了數十年，有一定的品牌美譽度，商標背后所隱含的是它的價值。”有相關人士表示，商標是企業的無形資產，商標的價值多少，沒有一個非常固定的判定。“即使是企業不存在了，但是品牌所形成的無形的價值并沒有消亡。”
還有人記得，去年2月，上了司法拍賣平臺的農產品“九穗兒”。這個曾獲得全國與浙江省葡萄評比28項金獎的“九穗兒”葡萄品牌，競拍當天非常搶手。從1500元起拍，經歷了1733輪競拍，拍出了26580%的超高溢價率，天臺九穗兒生態種植園名下的商標，最終以40.2萬元成交。
事實上，商標遭拍賣實際上也不是個例，商標拍賣實質上是拍賣商標權。
有老顧客感嘆，不知道這個品牌的童裝還能不能重出江湖。“紅黃藍”還能煥發青春嗎？面對這些疑問，不如讓我們拭目以待吧。
