而這次糾紛的主要競爭點在于“被告方（Nike）擅自將原告享有注冊商標專用權并具有很高市場知名度和識別度的‘喬丹’相關標識（包括喬丹官網、喬丹籃球鞋、喬丹服裝等）作為關鍵詞用于推廣、銷售其‘運動鞋商品’的百度競價排名廣告是否侵犯原告的‘喬丹’注冊商標專用權”、“被告的前述行為是否構成不正當競爭”等。

據了解，這已經是喬丹與耐克之間商標拉鋸戰的第N個回合。首先需要知道的是，Michael Jordan和耐克公司從1984年就一直合作，耐克專門為Michael Jordan推出Air Jordan系列球鞋。到了1997，Michael Jordan和耐克共同創立Jordan Brand。所以，耐克公司與Michael Jordan是在同一戰線的戰友。

而喬丹體育正式注冊商標和使用商標則是在2000年。有印象的網友評論到，進入喬丹體育的專賣店后，就會自然而然的將喬丹與Michael Jordan聯系在一起。因為在以前的喬丹體育專賣店中長懸掛著喬丹的23號球服以及經常播放喬丹的比賽視頻。這些都起到了誤導的作用。據媒體報道，2009年上海一家體育用品營銷機構對400人的一項調查顯示， 中國小城市90%的青少年認為‘喬丹體育’是邁克爾·喬丹的中國品牌。

自2002年起，耐克公司就前后十次向國家工商總局商標局及商標評審委員會對喬丹體育的“qiaodan”、“喬丹”等商標提出異議和爭議。主張Michael Jordan的姓名權受到了侵害，但這些主張并未獲得支持。當事人Michael Jordan也曾多次發聲稱，喬丹體育未經Michael Jordan本人同意許可，就使用其姓名作為商標，是在誤導中國消費者。除此之外，喬丹體育還擁有多個注冊商標，包括含有“小喬丹”“橋丹”“杰弗里喬丹”“馬庫斯喬丹”字樣的商標。杰弗里喬丹、馬庫斯喬丹正是邁克爾·喬丹兩個兒子Jeffrey Jordan和Marcus Jordan通常對應的中文譯名。

此事一出，網友們都議論紛紛，有站在耐克那邊的，也有站在喬丹體育那邊的。

部分網友認為，喬丹體育此次的行為令人感到羞恥。

也有部分網友認為，這是喬丹體育的商業行為，而且長久以來，國外也常常搶注中國品牌商標。

喬丹體育此次行為在道德層面是對是錯，我們不做評論，但是，在商業角度而言，搶注商標，獲得商標權，途徑沒錯。喬丹體育創立運營以來，不管是宣傳還是定位，都在不斷地“緊貼”Michael Jordan，這極其容易令消費者誤認為這兩者有直接聯系， 再加上這種倒打一耙的行為，業內人士表示，在道德上來說沒底線。

但是在商業角度，“喬丹”體育這個商標是通過正規合法手續注冊成功，符合商標法規定。合規一方起訴不合規一方，自然是合理的行為。同時，很多中國著名品牌在國外也被搶注，如青島啤酒在美國被搶注，竹葉青酒在韓國被搶注，英雄金筆在日本被搶注，桂發祥十八街麻花在加拿大被搶注，還有永久自行車、天壇蚊香，同仁堂和狗不理商標在日本遭遇搶注，俄羅斯一家公司搶注了SHINCO商標，隨即向新科公司索要40萬美元轉讓費，西門子合資公司在德國搶注HiSense商標事件。既然國外搶注中國商標合法合理，那中國企業以此之道還施彼身也沒啥錯的。

不過本案目前還沒有得到公開審判，最終結果還無法預知，所以你支持誰呢？留言告知小編您的觀點吧。