“小門坎”的痛，告訴你商標(biāo)及時(shí)注冊有多重要！

“如果當(dāng)初盡早注冊商標(biāo)，就不至于陷入眼睜睜看著別的商家打著自己的招牌，招攬生意的境地?！毙￠T坎三合魚創(chuàng)始人熊偉后悔地說?？上?，商標(biāo)注冊沒有后悔藥...

網(wǎng)紅“小門坎三合魚”遭“李鬼”煩擾

前有“鮑師傅”、“喜茶”、“小龍坎”、“曉宇火鍋”等網(wǎng)紅餐飲曝出“山寨”店；現(xiàn)有，網(wǎng)紅餐飲“小門坎三合魚”也遭遇了“李鬼”煩擾！

“小門坎三合魚”是熊偉、黃愉函共同創(chuàng)立的重慶幺幺幺捌餐飲管理有限公司于去年11月在小龍坎正街開的一家餐飲店，憑借特制酸菜和泡椒，鮮嫩的口感，短短半年時(shí)間，征服了不少食客，成為了新晉網(wǎng)紅，創(chuàng)造了又一排隊(duì)神話，于是在沙坪壩漢渝路又新開了直營店，生意依然火爆。

不曾想，在“大眾點(diǎn)評、美團(tuán)”等app上又有一家“小門坎三合魚”店，位于沙坪壩天星橋鳳天路，這家天星橋‘小門坎三合魚’招牌字體與正宗“小門坎三合魚”非常雷同，只是前面加了很不起眼的“耿記”兩個(gè)字，晃眼一看，以為是同一家店，或是開設(shè)的加盟店。

這引起不少食客誤認(rèn)，去了“李鬼”店吃完才發(fā)現(xiàn)味道不對。盡管正宗“小門坎三合魚”發(fā)布了維權(quán)聲明，李鬼店卻不改店招牌，僅僅在app改了名字，仍然誤導(dǎo)了使不少食客。

商標(biāo)“裸泳”惹得禍

“創(chuàng)業(yè)之初，只知道埋頭做生意，根本沒在意商標(biāo)保護(hù)，沒想到引來這么大的麻煩?！?/span> 熊偉說，公司為了做響這塊招牌，從開業(yè)以來，就投入大量人力、財(cái)力，對該品牌進(jìn)行宣傳推廣，現(xiàn)今已具有一定知名度及影響力。目前，“重慶嘿好吃”、“美食非常道”等均投入大量宣傳廣告，央視近日也到店內(nèi)錄制美食，即將播出。

熊偉表示，一些食客為了不排隊(duì)，到所謂的“新店”去用餐，但服務(wù)品質(zhì)、菜品味道等均有較大差距，吃到“不正宗”的“小門坎三合魚”，讓公司形象受到一定程度的損害。

“是正能量哈哈哈”的網(wǎng)友在大眾點(diǎn)評上表示，聽說周圍也開了“小門坎三合魚”，今天特意來打卡，結(jié)果發(fā)現(xiàn)和小門坎的并不是一家。

“修改昵稱1314”的網(wǎng)友也在大眾點(diǎn)評上表示，他去吃過這家店，該店老板還給他說跟小龍坎的“小門坎三合魚”是一家，但是感覺味道不對，看來是遭“騙”了。

熊偉稱，“小門坎三合魚”聯(lián)合創(chuàng)始人黃愉函已于2018年04月13日將“小門坎三合魚”、“小門坎三合”等圖形文字申請注冊商標(biāo)，注冊在30、35、43等餐館、食品等類別，目前尚在審核期?，F(xiàn)在唯一的辦法，就是等商標(biāo)一旦申請下來，公司將立即展開“打假”，才能名正言順。

“如果當(dāng)初能盡早注冊商標(biāo)，就不至于陷入眼睜睜看著別的商家打著自己的招牌，招攬生意的境地?！毙軅フf。

商標(biāo)能成功注冊嗎？

經(jīng)查詢，早在2006年10月23日，就有公司在第33類“酒、飲料”類別申請“小門坎”商標(biāo)，并于2009年8月7日注冊成功。

而在2017年11月28日，就有人在第43類餐飲類別申請注冊“三合魚”商標(biāo)，目前狀態(tài)是等待駁回通知發(fā)文。顯然“三合魚”是火鍋魚的一種，是通用名稱，不能作為商標(biāo)使用。

前面已經(jīng)有不同類別的“小門坎”商標(biāo)注冊成功，后又有“三合魚”商標(biāo)被駁回?！靶￠T坎三合魚”、“小門坎三合”能否最終注冊下來，還需要等待商標(biāo)局的審查。

如不能成功注冊， “小門坎三合魚”的品牌將不能受到保護(hù)，屆時(shí)如果山寨“小門坎三合魚”餐飲產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題或安全事故時(shí)，毋庸置疑將會給正牌“小門坎三合魚”苦心經(jīng)營多年的商譽(yù)，造成無法估量的損失。

打品牌先建“御城墻”

一個(gè)產(chǎn)品想要有良好的市場份額和穩(wěn)定的消費(fèi)群體，就必須要有一個(gè)能站住腳的響亮的品牌，而為這個(gè)品牌在市場上保駕護(hù)航，就必須通過合法的手段，使之披上“法律的外殼”，注冊商標(biāo)無疑是為打造品牌建立了“御城墻”。

大多數(shù)初創(chuàng)企業(yè)，尤其是小商小店，在運(yùn)營之初不重視品牌保護(hù)，對法律風(fēng)險(xiǎn)也毫無防范，甚至認(rèn)為商標(biāo)保護(hù)是一件費(fèi)錢又費(fèi)精力的事情。不曾想，一旦店面或品牌發(fā)展起來，一旦遭遇山寨侵權(quán)，損失的可不止當(dāng)初注冊商標(biāo)所花費(fèi)的千倍萬倍！

個(gè)體小本經(jīng)營，存在規(guī)模小、資金少、未來發(fā)展不明確等影響因素，導(dǎo)致不少商家商標(biāo)“裸泳”，有些小商家甚至在經(jīng)營多年后忽然發(fā)現(xiàn)自己所使用的商標(biāo)是他人的注冊商標(biāo)，不得不面臨從商標(biāo)持有者處花高價(jià)買回商標(biāo)權(quán)，或是無奈更名的窘境。

建議：初創(chuàng)企業(yè)，應(yīng)提早布局商標(biāo)，為品牌建立“御城墻”，將商標(biāo)侵權(quán)、山寨風(fēng)險(xiǎn)放至最低，防患于未然！另外在商標(biāo)布局方面，建議將相關(guān)類別，相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域同時(shí)注冊，將近似商標(biāo)名稱，類似名字同時(shí)注冊，建立防御商標(biāo)，降低侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，避免導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)。如果有資金和精力，我們還建議在一些具有不良影響的商品項(xiàng)目上注冊商標(biāo)，如伊利牛奶應(yīng)在“農(nóng)藥”、“馬桶”類別注冊商標(biāo)，防止競爭者在這些類別注冊，損害商譽(yù)。