然而，“重慶火鍋”這塊金字招牌卻不歸重慶獨有，因為“重慶火鍋”商標屢遭駁回，難以注冊。

據悉，從2005年開始，重慶火鍋協會便開始申報重慶火鍋集體商標和地理標志。但截至目前，重慶火鍋集體商標注冊和地理標志依然未能注冊成功。

駁回原因在于：重慶火鍋的原料分散在全國，不是重慶特產的商品，因此不符合申報地理標志的要求。此外，重慶是一個省級地名，很難注冊成商標，同時火鍋也是一個行業通用名詞，也不能注冊。因此，重慶火鍋要注冊集體商標、地理標志，難度極大。

近日，又一個“重慶火鍋”商標被駁回的案例。

商評委駁回原因：申請商標含有中文“重慶”和“江岸”，其為我國縣級以上行政區劃名稱，不得作為商標注冊使用，已構成《中華人民共和國商標法》第十條第二款規定之情形。申請人提交的證據不足以證明申請商標具有可注冊性。

“重慶”是縣級以上地名注冊不成功，但是為何“蘭州牛肉拉面”商標卻維持有效呢？蘭州就不是地名了嗎？

早在2007年9月21日，蘭州商業聯合會向商標局提起“蘭州牛肉拉面Lanzhou Niurou Lamian及圖”商標注冊申請。2010年3月28日該商標被核準注冊。

涉案商標

不料，2016年10月，自然人王某認為該商標作為普通商標卻含有縣級以上行政區劃的地名名稱，違反了《商標法》相關規定，對該商標提出無效宣告請求。2017年11月商評委經審理認為，注冊商標為普通商標，含有縣級以上行政區劃的地名名稱；商標欠缺顯著性或者具有誤導性，從而對該商標予以無效宣告。

蘭州商業聯合會對于商評委的判定表示不服，向北京知識產權法院提起行政訴訟。2018年8月，法院作出判決，撤銷商評委無效宣告請求裁定，并對該商標重新作出裁定，“蘭州牛肉拉面”商標維持注冊。

為何蘭州牛肉拉面商標能保住？

法院審理認為，三大理由使得最終判定爭議商標整體上具有顯著性，可以作為商標注冊。

1、圖案獨特，具有顯著性

蘭州牛肉拉面作為地方風味小吃，單獨考慮商標的文字與拼音部分確實缺乏顯著性。但是該商標圖案占據了大部分內容，圖案中一個人物剪影仿佛正在用力拉面，加上一輪太陽，其圖形具有獨特設計，使用在爭議商標所指定使用的服務上具有顯著性。

2、長期廣泛宣傳，顯著性增強

據統計，目前使用“蘭州牛肉拉面Lanzhou Niurou Lamian及圖”這一商標的面館就有2000家，再加上長期、廣泛的宣傳，讓商標整體的顯著性被進一步的加強。

3、放棄文字和拼音專用權

這枚商標爭議焦點，很大程度在于文字和拼音部分的專用權。蘭州商業聯合會表示放棄對爭議商標文字、拼音部分的專用權，成為該商標能夠維持注冊的重要原因。

無獨有偶，“北京烤鴨”商標注冊也未能成功，官方意見是，如果“北京烤鴨”能注冊成商標，“桂林米粉”“上海生煎”“云南過橋米線”等餐飲是不是都能夠競相效仿注冊。如此一來，國內到處都是商標侵權者，相關部門處理侵權案件都處理不完，市場會被擾亂。

但如今，蘭州牛肉拉面的商標都保住了，“重慶火鍋”和“北京烤鴨”們是不是可以再自我搶救一下？