文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)的含義

文字商標(biāo)是指用漢字及其拼音字母或其他文字、字母組合而成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。

▲李寧的文字商標(biāo)

圖形商標(biāo)是指僅以記號(hào)、幾何圖形、自然圖形或其它圖案構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。

▲李寧的圖形商標(biāo)

文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)

文字商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)包括：

（1）便于傳播

文字表達(dá)的意思比圖形商標(biāo)所表達(dá)的意思更為準(zhǔn)確，便于大家理解和傳播。

（2）能讓人產(chǎn)生親切感

文字表達(dá)的意思更簡(jiǎn)明，便于記憶，而且一些含有積極含義的詞語(yǔ)也容易讓人產(chǎn)生親切感，如：吉祥、永久、鳳凰、祥龍……

（3）便于區(qū)別

文字商標(biāo)更容易判斷商標(biāo)是否相似，因此也更容易與他人的商標(biāo)形成區(qū)別。一旦我們成功注冊(cè)商標(biāo)，之后他人將無(wú)法在相同的商品或服務(wù)分類中再注冊(cè)近似或相同的商標(biāo)。

（4）文字商標(biāo)更具有“安全性”

因?yàn)槲淖稚虡?biāo)比圖形商標(biāo)更簡(jiǎn)單，所以審查員在判定商標(biāo)是否存在近似或相同情況時(shí)也更容易一些，能夠更快的發(fā)現(xiàn)那些近似或相同商標(biāo)，商標(biāo)也就更不容易出現(xiàn)近似商標(biāo)，也就更具有“安全性”。

圖形商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)包括：

（1）讓品牌有更高的辨識(shí)度

圖形商標(biāo)的圖形樣式是通過(guò)描繪簡(jiǎn)化而得，比較寫實(shí)，具有直觀性，能讓消費(fèi)者一眼辨認(rèn)，能提高品牌的辨識(shí)度。

（2）不受語(yǔ)言文字限制

圖形商標(biāo)是通過(guò)圖像來(lái)詮釋品牌的，所以不受語(yǔ)言的限制，即使是外國(guó)人看到了商標(biāo)，也能在一定程度上理解商標(biāo)的含義，便于傳播企業(yè)文化和品牌價(jià)值。

鑒于文字商標(biāo)比圖形商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)更多、更明顯，所以目前注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)和個(gè)人更喜歡注冊(cè)文字商標(biāo)。

申請(qǐng)文字商標(biāo)的注意事項(xiàng)

（1）構(gòu)成商標(biāo)的數(shù)字，既可以是阿拉伯?dāng)?shù)字也可以是中文大寫數(shù)字。

（2）使用字母或數(shù)字作文字商標(biāo)時(shí)，須至少使用兩個(gè)及以上的字母或數(shù)字才行。

（3）不同語(yǔ)言的文字或數(shù)字可以互為組合。

（4）文字組合可使用有含義的詞語(yǔ)，也可自造無(wú)任何含義的詞語(yǔ)。

（5）除漢字、漢語(yǔ)拼音、英文及英文字母外，其他文字在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)附加針對(duì)商標(biāo)含義的解釋。

（6）當(dāng)文字商標(biāo)的字體以某種圖案形式變形表達(dá)時(shí)，商標(biāo)就成為了圖形商標(biāo)。

如何提高文字商標(biāo)的注冊(cè)成功率

（1）文字商標(biāo)不能有“負(fù)面”含義

《商標(biāo)法》第十條規(guī)定：

……

⑥帶有民族歧視性的；

⑦帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的；

⑧有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。

我們?cè)谧?cè)文字商標(biāo)時(shí)，一定要遵守《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，給商標(biāo)起名時(shí)避免商標(biāo)帶有民族歧視性、欺騙性或其他有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他的不良影響的文字。

（2）文字商標(biāo)起名要避免出現(xiàn)近似情況

《商標(biāo)法》第三十條規(guī)定：

申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，凡不符合本法有關(guān)規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊(cè)的或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似的，由商標(biāo)局駁回申請(qǐng)，不予公告。

所以，我們?cè)诮o商標(biāo)取名時(shí)，一定要避免與他人在先申請(qǐng)或注冊(cè)的商標(biāo)近似或相同。

（3）提升文字商標(biāo)的顯著性

如何提升文字商標(biāo)的顯著性？首先要確保自己注冊(cè)的商標(biāo)名稱不是行業(yè)的通用詞，能夠達(dá)到區(qū)分商品和服務(wù)的目的；其次要大量使用該名稱，不斷提升其知名度；最后還可以通過(guò)宣傳和營(yíng)銷，提升商標(biāo)和品牌的知名度。

我們?cè)谏暾?qǐng)注冊(cè)文字商標(biāo)或圖形商標(biāo)前，最好先找代理機(jī)構(gòu)查詢是否可以注冊(cè)，查詢文字商標(biāo)是否存在近似，確保圖形商標(biāo)不存在近似情后再注冊(cè)不遲。