商品或服務的通用名稱是指，在某一范圍內法定或約定俗成，被普遍使用的某種商品或服務的名稱。

通用名稱包括兩類，即法定通用名稱和約定俗成的通用名稱。

（1）法定的通用名稱

即法律規定或者國家標準、行業標準等規范性文件確定的通用名稱。如：VCD、DVD等。

建議大家在注冊商標前，先仔細查閱與商品有關的國家標準、行業標準，看看自己的商標名是否為通用名稱。

（2）約定俗成的通用名稱

即相關公眾普遍認可和使用的通用名稱。如：金駿眉（茶名）、單車等。

被專業工具書、辭典列為商品名稱的，可以作為認定約定俗成的通用名稱的參考。但如果您不確定自己注冊的商標名是否是通用名稱，可以在注冊商標前，咨詢專業的商標代理機構。

（1）地域判定法

約定俗成的通用名稱一般以全國范圍內公眾的常識為判斷標準。但由于歷史傳統、風土人情、地理環境等因素，在某個特定地域內形成的商品的通用稱謂，也可以被認定為通用名稱。

（2）時間判定法

一般以提出商標注冊申請時的事實狀態為準。如果商標在申請時不屬于通用名稱，但在核準注冊時，已成為通用名稱，則該商標屬于通用名稱。如果商標在申請時屬于通用名稱，但在核準注冊時已不是通用名稱，則可以注冊成商標。

（1）優盤

2001年，深圳朗科公司成功注冊“優盤”商標，并使用在移動存儲產品上。2002年10月23日，華旗公司針對朗科公司注冊的“優盤”商標，向原商評委提出撤銷申請。2010年4月6日，商評委作出裁定，認定“優盤”商標為商品的通用名稱，遂將該商標予以撤銷注冊。

（2）拉鏈

上世紀20年代，“拉鏈”商標曾為美國固特立公司持有，經社會長期普遍使用后被裁定為通用名稱，不再是注冊商標。

（3）熱水瓶

熱水瓶原為美國瑟毛斯產品公司的馳名商標，后來卻淪為了通用名稱。1956至1962年間，該公司雖向法院起訴，但法院仍認定Thermos已成為家喻戶曉的商品通用名稱，瑟毛斯產品公司不再享有Thermos的商標專用權

淪為通用名稱的商標是無法成功注冊的，我們可以從下面5點入手，避免商標淪為通用名稱：

（1）注意宣傳用語，時刻保持商標屬性

對商品進行廣告宣傳時，應避免用商標代替產品進行宣傳。以美國強生公司為例，旗下“邦迪”商標因創可貼產品被消費者廣泛接受而幾乎成為創可貼的代名詞。意識到問題后，強生把經典廣告詞“我愛上了‘邦迪’”改成了“我愛上了‘邦迪’商標”，以提醒大眾“邦迪”的商標屬性。

（2）使用商標時，增加描述詞匯

在使用商標時，可在商標之后加上產品名稱，比如：將“桑塔納”稱為“桑塔納轎車”；將“Walkman”稱為“Walkman音樂播放器”；將“中華”稱為“中華牙膏”等。

（3）關注市場，及時維權

企業除了規范自己的行為之外，也要密切關注市場，對于市場上侵犯自己注冊商標的行為，要及時進行維權，禁止他人未經許可擅自使用自己的注冊商標，避免注冊商標成為商品通用名稱的危險。

（4）注冊防御商標，降低風險

企業在品牌形成影響力后，應在同類或不同類產品上注冊防御商標，以降低商標淪為商品通用名稱的風險。這對于廣告宣傳投入量大、力求創立馳名品牌形象的企業來說，具有實質性的戰略意義。

（5）廣而告之，媒體預警

在察覺到商標有成為通用名稱的危險時，企業應通過廣告或媒體向公眾聲明該商標的所有權，提醒他人不當使用屬于侵權行為。