麥當勞當天回應，不服裁定結果，準備提起申訴。這家企業1998年起在歐洲給旗下暢銷產品雙層牛肉漢堡注冊商標，包括“巨無霸(Big Mac)”以及“BIG MAC”和“Grand Big Mac”等變體。本次裁定撤銷的是英文字母大寫版注冊商標“BIG MAC”。

超級麥克公司2017年以麥當勞沒能“真正使用”已注冊商標為由，申請歐盟知識產權局撤銷麥當勞部分商標。后者上周裁定，麥當勞不能證明它連續五年在歐盟成員國“真正使用”全部注冊商標，因而批準超級麥克公司的申請，撤銷前者“巨無霸(BIG MAC)”等商標注冊。

超級麥克公司說，雖然沒有產品以“巨無霸”命名，但麥當勞以超級麥克公司英文名“Supermac”與“巨無霸”英文“Big Mac”相似為由，阻止后者擴大經營規模。

依照這家企業的說法，本次裁定以后，除麥當勞外，其他連鎖快餐企業今后也能以“巨無霸(BIG MAC)”命名旗下快餐產品。

超級麥克公司創始人帕特·麥克多納在致路透社的電子郵件中說，“公司為贏得商標（撤銷）申請而高興”。大型企業將無法“大量注冊商標，然后閑置不用”，以此“霸凌”較小規模競爭對手。

麥當勞公司15日在一封致彭博社的電子郵件中說，對歐盟知識產權局裁定結果“失望”，將向這一位于西班牙阿利坎特的機構申訴，有信心“扭轉結果”。

這家跨國快餐巨頭先前向歐盟知識產權局提交企業網頁打印件、海報、產品包裝材料和員工證詞等證據，試圖證明注冊商標在經營活動中得到“真正使用”。

歐盟知識產權局在裁定中說，麥當勞須提供特定類型證據，以佐證員工證詞，而企業網站、海報及包裝材料不能作為這類證據。另外，知識產權局無法從麥當勞網頁打印件中判斷消費者“是否或怎樣購買”帶有特定商標的產品。